10月（yuè）27日，第（dì）十三届国际旅交会在（zài）昆明举行，旅（lǚ）交（jiāo）会上（shàng）各个展馆都将地区最有（yǒu）潜力的旅游资源（yuán）和旅游（yóu）文化展示在大家（jiā）面前。走进（jìn）云南馆，民族歌声回荡在展馆的各个角落，民族舞蹈吸（xī）引（yǐn）着来馆的人群。文化与生态资源的完美结合充分突出了云南（nán）独有的资源优势。云南是一个多名（míng）族大省（shěng），名族文化资源非（fēi）常（cháng）的丰富，它（tā）具有灿（càn）烂悠久的历史（shǐ）文（wén）化积（jī）淀、丰富多样的民族文化、独特的立体气候（hòu）和极富魅（mèi）力（lì）的自（zì）然生态资源。丰富的自然资源、人文（wén）旅游（yóu）资源为云南旅游发展（zhǎn）奠定了良好（hǎo）的资源基础。云南旅游之地（dì）无处（chù）不见云南文化（huà）的魅力。文化（huà）不管是（shì）对于中（zhōng）国（guó）旅游还是（shì）云南（nán）旅游都具有重要的意义。

我国是世（shì）界文明古国之一（yī），在长（zhǎng）期发（fā）展中（zhōng）形成了独特（tè）的中国（guó）文（wén）化，旅游从古代开始（shǐ）就已经存在，但在（zài）改革（gé）开放以（yǐ）后（hòu），具有真正现代旅游意义的旅游（yóu）才（cái）发展（zhǎn）起来，自1988年才（cái）首次将旅游作为一（yī）大产业从最初的（de）“旅游事业型”转变成“经济（jì）产业”，自1992年以（yǐ）来才不断的推出以（yǐ）中国文化为（wéi）主旋律的（de）旅游主题，这一目（mù）标的提出对促（cù）进我国旅游产（chǎn）业发（fā）展起到了（le）极大（dà）的推动作用。进入21世纪，中国文化产业发展（zhǎn）强劲，迅速成为新兴产（chǎn）业。回顾中国（guó）旅游发展，旅游业经（jīng）历了（le）一个（gè）漫（màn）长的过程，可（kě）以说旅游业在创业之（zhī）初（chū）都（dōu）是以获取经济（jì）收益为主导，旅游（yóu）形式和结（jié）构也比较单一。随（suí）着社（shè）会经济的发展（zhǎn），人民（mín）生活（huó）水平的提高，旅游文化逐（zhú）渐（jiàn）被提（tí）升到一个（gè）新的层次（cì）。

从（cóng）旅游企业在市场上运作的角度来（lái）说，第（dì）一个层次的竞（jìng）争（zhēng）是价格竞争，这是最低（dī）层次（cì）也（yě）是最普（pǔ）遍的竞争方（fāng）式（shì）；进一步上升到（dào）质量竞争；最高层是文化竞争。80年代时，学术界也曾（céng）经讨论过，旅游（yóu）到底是经济（jì）还是（shì）文（wén）化，当时（shí）于（yú）光远先生曾经（jīng）说过一句话“旅游（yóu）是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的（de）经济事（shì）业”。后来孙尚清先（xiān）生组织（zhī）中（zhōng）国旅游经（jīng）济发展战略研究时（shí）提出（chū）一个观点，说（shuō）到“旅（lǚ）游（yóu）在发展的一定阶段是经济――文化产业，到发展的成（chéng）熟期（qī）是文化――经济产业”。细细想来，这种关系的转变突出了文化对于旅游（yóu）的重要性质。因此以在旅（lǚ）游发（fā）展（zhǎn）的过程，文化（huà）性竞争也越来越突出了。西方发达国家的旅游（yóu）文（wén）化产业已经走过（guò）了近百年的发展历（lì）程，形成（chéng）了成熟的文（wén）化消费市场和产业链条，旅游文化产业占这些国家和（hé）地区经济总量的（de）比重越（yuè）来越大。世界主要文化产业（yè）强国的文（wén）化（huà）产业增（zēng）加值占GDP总量的比重也都在（zài）10%以（yǐ）上，其中（zhōng）美国、日本达到20%左（zuǒ）右。而（ér）目前我国旅游（yóu）产业（yè）增（zēng）加值占GDP的比重仅（jǐn）超过了（le）4%，文化产业增加值占（zhàn）GDP的比重也（yě）只有3%，与西（xī）方发达国家相比有较大差距（jù）。但是这同时也（yě）说明，只要能够对旅（lǚ）游产（chǎn）业和文化产业进（jìn）行良好（hǎo）的规划（huá）和运（yùn）作，我（wǒ）国的旅游产业和文化产业还有很多的上升空间。

我（wǒ）省（shěng）自改革开发以来始终坚持把（bǎ）旅游业作（zuò）为支柱产（chǎn）业来培育，近期又将文（wén）化产业（yè）作为云南新的经济增（zēng）长点和支柱产业来（lái）培育，并坚持（chí）把（bǎ）旅游与文化相结合，通过（guò）旅游（yóu）弘扬文化，通过文（wén）化（huà）促进旅游，使旅游与（yǔ）文（wén）化两大产业在投资多元化、经营多样化、项（xiàng）目品牌化和产业互（hù）动（dòng）中实现了协同发展。据云南省旅游（yóu）局统计，2009年（nián）我国国内（nèi）过夜游（yóu）客6728.4万（wàn）人次，比去年同期（qī）增长7.4%；2010年我国（guó）国内过夜游客7632.87万人（rén）次，比去年同期增长13.44%，国内（nèi）过夜游客收入720.4亿元，比去年同期增长25.51%；全省旅游业总收（shōu）入1006.83亿元，比去年同期增长（zhǎng）24.24%。2004年至（zhì）2010年，我国文（wén）化产业增加（jiā）值（zhí）年均递增超（chāo）过23%，高于同期GDP年均增速。2010年我国文化产业增加值突破1.1万亿元，比上年（nián）增长了25.8%，占GDP的比（bǐ）重达到2.75%。在（zài）北京等地占GDP的比重将近（jìn）5%。旅（lǚ）游和文化产业都呈（chéng）现（xiàn）逐年上升的趋势。在资源良好，政策扶持的（de）情况下云南（nán）文化旅（lǚ）游将成为今后云南旅游的一个热点（diǎn）趋势，他的优势也提下（xià）在以下几个（gè）方面（miàn）。

一、  丰富多（duō）彩的民族文化

在我国的56个民（mín）族中，云（yún）南就有52个，其中人口在5000人以上的民族有26个（gè）。民（mín）族的（de）多样性造就了云（yún）南建筑、服（fú）饰、宗教（jiāo）文（wén）化（huà）各（gè）方（fāng）面的的鲜明风格（gé）。云南少数民（mín）族建筑具（jù）有多（duō）元性、丰富性（xìng）、原生性及景观独特性（xìng）等文化（huà）特征，反映了（le）各民族历史上（shàng）不同（tóng）的社会形态和家庭结（jié）构，还（hái）反映（yìng）了各民（mín）族的（de）文化类型（xíng）、文化差（chà）异、审美心（xīn）理、宗教信仰（yǎng）以及对外来（lái）文（wén）化的兼收并（bìng）蓄（xù）。云南各地都有不同的民居建筑。比较著名的有西（xī）双版纳（nà）傣（dǎi）楼、景颇族的竹楼，大理等地彝（yí）、白族的（de）重檐（yán）瓦房以及（jí）白族由（yóu）重檐瓦房发展而形成的（de）“三坊一照壁”、“四合五天井”及（jí）彝族发展形成的“一颗印”等（děng），这些建筑（zhù）有（yǒu）浓厚的民族色彩和地方（fāng）特点。少数民族的服饰（shì）也绚丽（lì）多彩，各具特（tè）色。在语言和文化（huà）方面也有各自的语（yǔ）种和（hé）文（wén）字。民族节目也（yě）丰富多（duō）彩，大致分（fèn）为宗教祭祀性节日（rì）、生产活动性节日（rì）、纪念庆祝（zhù）性节日、社交（jiāo）娱乐性节日。较著名的节日（rì）有：彝（yí）族的火把（bǎ）节、白族的三月街、傣族的泼（pō）水节、纳西族的三朵节、景颇族的目脑纵歌（gē）、僳僳僳（sù）族的刀杆节（jiē）等。这些颇具特（tè）色（sè）的文（wén）化（huà）节庆为旅游产业和文化产业互动发（fā）展（zhǎn），打造文化节庆，树（shù）立旅游文化品牌起到（dào）了重要的作用。例（lì）如（rú）近年（nián）来（lái）成功（gōng）营（yíng）销的“司岗（gǎng）里摸你黑狂欢节”等文化（huà）旅（lǚ）游品牌，让深居西南边陲的（de）阿佤山，撩开（kāi）神秘的面纱，越来越多的人知道（dào）了沧源的名字，越来越多的人来（lái）到（dào）沧源体验充（chōng）满魅力的佤乡（xiāng）风情（qíng）、佤族文化。沧源县（xiàn）已（yǐ）经把他们的文化打造（zào）成了品牌（pái），体现了特有的差（chà）异性，具有吸引四方游客的能（néng）力，今年（nián）5月1日至4日中国佤族司岗（gǎng）里摸（mō）你黑狂（kuáng）欢节期间，就有（yǒu）国内外旅（lǚ）游者45360人（rén）次来到沧源。

二、灿烂悠（yōu）久的历（lì）史文化

云南悠久的历史积淀了丰厚（hòu）的历史（shǐ）文（wén）化（huà）资（zī）源（yuán），云南（nán）是人（rén）类的发祥地之一（yī），其历（lì）史了已追朔到距今170万年（nián）的元谋人、昭通人、丽江人、呈贡龙潭人等旧（jiù）石器（qì）时（shí）代遗址（zhǐ）的发现和（hé）在30多个地点（diǎn）发（fā）现的新实施时（shí）代文（wén）化遗址遗存（cún），进（jìn）一步（bù）说明了云南（nán）历史的（de）久远。存在于三国时期（qī）的古典文化、魏晋文化到唐朝中叶（yè）的爨文化、南朝大理文化和元明清以韩文虎为主题的各民族文化（huà），构成（chéng）了云南2000多点文明发展（zhǎn）所积（jī）淀的厚重（chóng）历史文化资源。为了加大（dà）对云南历史文化的（de）保护和（hé）旅游开发建设，自1982年国务院（yuàn）开（kāi）始公开首批历史文化名城，而云南历（lì）史文化名城（chéng）保护在西部省区中占据（jù）了突出的位（wèi）置。现在云（yún）南省已有10个历史文化名镇（zhèn）、名村。其中孟（mèng）连县娜（nà）允（yǔn）镇被誉（yù）为中国最后一个（gè）傣族古镇，黑井古镇有“千年盐都之称”，侨乡和顺不仅是中（zhōng）国（guó）历史文（wén）化名（míng）名城还是中国十大（dà）魅力（lì）古镇之一，还有“茶马古道上唯一幸存的（de）集市”剑川县沙（shā）溪镇等等。这些历史文化名镇名村是云南文化发展较为成熟的地区，只是代表了云南历史文化的一个小（xiǎo）部分。为（wéi）了满（mǎn）足社会发展的需求和人们（men）对文化的重（chóng）视（shì），省政府在二次创业中提出了首批60个小镇重点建（jiàn）设（shè），在今年十二五规划建（jiàn）设中也指出要进一步增（zēng）强60个（gè）旅（lǚ）游小镇（zhèn）的（de）整体实力，同时（shí）抓好150个（gè）特色小镇的（de）建设。仔细观察（chá）这60个重点建设的小镇，不管是保护提升型，开发建设性还是规划准（zhǔn）备型，他们的旅（lǚ）游资（zī）源百分之九十以上都是（shì）以历史文化和人文（wén）景观为主，资（zī）源更好的小镇（zhèn）更是结合了云南特有的自然风光。旅游（yóu）小镇（zhèn）的（de）建设（shè）不（bú）仅加快了乡镇的发展，同时（shí）也保护了当地的历史人文景观，更（gèng）加促进了文化产业（yè）的发展。当文化建设发展到较高层次，更加成（chéng）熟的时候，会让中国（guó）乃至世界去了（le）解云南古老的（de）文化（huà），这就需要文化（huà）与旅游真正的（de）相（xiàng）互（hù）结合，形成旅游文化产（chǎn）业，加强旅游和文化的相关（guān）性，俗话说文化是旅游的灵魂（hún），旅游是文化的重要载体。

三、政（zhèng）府（fǔ）政策（cè）的大力支持（chí）

中国是一（yī）个政府政策导向很强的国家，国（guó）家出台的政（zhèng）策对行业的发展有很（hěn）大的（de）影（yǐng）响（xiǎng）。在2008年加快云（yún）南省文（wén）化产业与旅（lǚ）游产业互动发展工作会议上，省委常委、省委宣传部部长（zhǎng）张田欣（xīn）就（jiù）提出了（le）文化与旅游的互动（dòng）就是最（zuì）终实现文（wén）化与旅游双赢的战（zhàn）略思（sī）想。可以说这次战（zhàn）略（luè）的提出把旅游文化（huà）建设提到了战（zhàn）略的高度。在2009年7月（yuè），胡锦（jǐn）涛在（zài）视察云（yún）南的时候提出了（le）把云南（nán）建设（shè）成为我国面（miàn）向西南开放的重要桥头堡，同年云南省旅游文化产业规划纲要（yào）也正式明确了以文（wén）化（huà）助推（tuī）云南（nán）旅游“二次（cì）创业”的（de）方向。而在（zài）今年（nián）10月，文化部（bù）与云（yún）南省政府就加快云南桥头堡文化建设，助力云（yún）南文化强（qiáng）省在北（běi）京签（qiān）署了合作协议。这标（biāo）志着云南文化建（jiàn）设也讲迎（yíng）来了一个重要（yào）的发（fā）展（zhǎn）机遇。为什么说是（shì）一个重要的机（jī）遇（yù），回看云南文化产业的发展可以看（kàn）到，云南文化产业起步较晚，规模较小，观（guān）念（niàn）相对（duì）落后（hòu），产（chǎn）业意识（shí）比（bǐ）较薄弱（ruò），全社会自觉参与文（wén）化（huà）产业发展的（de）积极性没（méi）有得到充分的发（fā）挥，在实（shí）际运作（zuò）中“文（wén）化（huà）搭（dā）台、经济唱戏”的提法普遍流行，使得文化产业（yè）成为配角，没（méi）能把（bǎ）文化产业（yè）当做一个“朝阳产业”来着力发展。文化旅游需要大（dà）策划、大创意、大制作。云（yún）南名族文化资源丰富（fù），但是（shì）大（dà）多数资源没能和文（wén）化产业很好的结合起来，民族文化商品率低。虽然云（yún）南（nán）文（wén）化人才众多，但是确（què）缺乏创意能力强的管理、策划、经营人才。没有出现文（wén）化产业（yè）中（zhōng）的“顶层（céng）”人才。特别是社会资本进入不足（zú），缺乏融资能（néng）力，具有国际影响力的文化品牌和产品不多（duō）。随（suí）着文化市场准入限（xiàn）制的逐步放开（kāi），云南的（de）文化管理（lǐ）体制、文化企业（yè）、文（wén）化产品和文化（huà）市场都将面临（lín）前（qián）所未有的剧烈冲击和（hé）震荡（dàng），部（bù）分发展（zhǎn）不成熟、缺（quē）乏（fá）竞（jìng）争力的企（qǐ）业可能面临倒闭或兼并的局面，政府和（hé）文（wén）化产业的（de）关系将受到更（gèng）多因素的制约（yuē）。而其他（tā）省市（shì），像广东（dōng）、浙江、山东都在不同的阶（jiē）段提出要建设文化大省的目标，云南处于这样（yàng）的阶（jiē）段（duàn），不进则退（tuì）。

政府政策（cè）的出台有利于基础文化设（shè）施的（de）建设，要将文（wén）化做（zuò）强做大（dà），完（wán）善的基础设施的最基本的条件。而政府在（zài）文化产业规（guī）划中也强（qiáng）调会建设一批有云南特色，民族风格（gé）的（de）文化重大项目设施，实施基（jī）层公共文化基础设施（shī）工程，加大文（wén）化遗产的保护（hù）。与此同时明确了文化产业（yè）建设（shè）目标和（hé）文化发展目标，在（zài）继（jì）续（xù）推进6大旅游区发展基础上（shàng），着力建设10大旅游文化产业集聚区，10个旅（lǚ）游文化（huà）名城，30个民族文（wén）化旅游示范县，60个旅游（yóu）小（xiǎo）镇，100个（gè）旅游文化特色（sè）村，形成一批有竞争力的旅（lǚ）游文（wén）化市场主体，推进一批（pī）有发（fā）展潜力的旅（lǚ）游文化重（chóng）大项目建设，打造一批知名旅（lǚ）游文化品牌，构建6大旅游文化走廊，形成4大国际国（guó）内旅游圈，全面提升可持续发（fā）展的核心竞争力，初步形成旅游（yóu）产业与文（wén）化产业一体化（huà）发展（zhǎn）新格局，实现由旅游大省向旅（lǚ）游经济强（qiáng）省（shěng）的跨越，由民族文化大省（shěng）向民族文化强省的（de）迈进。在加强文化遗产（chǎn）保护工作方面，基本建立了物质文化（huà）遗产和非物质文化遗产（chǎn）保护体系。至2012年，全省旅游文化产业投资总（zǒng）额（é）累计（jì）达到（dào）1000亿元（yuán）；至2015年（nián），旅游文化产业投资总额累计达到（dào）2000亿元。规划（huá）期内旅游文化（huà）投资（zī）开（kāi）发建设项目165个，投（tóu）资额2689.9848亿（yì）元；再（zài）加上民族文（wén）化旅游示范县、旅游小镇、旅游（yóu）特色村（cūn）建设（shè）项目700亿（yì）元（yuán），总（zǒng）计（jì）投（tóu）资额（é）为3389.9848亿元。最后政府（fǔ）讲完善各项旅（lǚ）游文化产业政策（cè），完善有（yǒu）利于文化产业发展的用地（dì）政策，完善旅游投融资政策，鼓励各种经济成分（fèn）的社会资金（jīn）投入旅游文化产业（yè）基础设施建设，着（zhe）力解决旅游基础设施健（jiàn）身中的资金问题。建立优质旅游文化资（zī）源开（kāi）发政府担保机制，有利（lì）于国债投（tóu）入、门票抵押贷款（kuǎn）、政府担（dān）保贷款等多种融资方式和旅游（yóu）开发财税配套优惠（huì）机制。

云南文（wén）化（huà）旅游有着自身的资源优势（shì），在旅游产业（yè）和文（wén）化产业不断发展的大背（bèi）景下（xià），加上政府（fǔ）政（zhèng）策的大力支持，相信（xìn）云南（nán）文化旅（lǚ）游在未来将有一个全（quán）新的发展机遇，提（tí）升云南文化的（de）魅力和总体（tǐ）实力。

作者系众彩官网和麦肯咨询助理何敏